Dostępne kursy


Program kursu:

1. Znaczenie pojęcia public relations

  • definicje
  • cechy
  • przyczyny wzrostu znaczenia PR
  • zakres działań agencji PR

2. Public relations a dziedziny pokrewne (lub za takie uważane)

  • PR a komunikacja
  • PR a reklama
  • PR a marketing
  • PR a promocja
  • PR a Corporate identity
  • PR a human relations
  • PR a public affairs i lobbing
  • PR a publicity
  • PR a propaganda
  • PR a agitacja

3. Strategia i kampania public relations

  • Etapy kampanii PR
  • Identyfikacja otoczenia w PR
  • Metody analizy sytuacji wyjściowej
  • Cele PR
  • Narzędzia PR
  • Formy PR
  • Projekcja wizerunku
  • Strategia PR

4. Corporate identity

  • Zakres pojęcia 'corporate identity'
  • Wizerunek a tożsamość
  • Korzyści ze świadomie wykreowanego CI
  • Nazwa firmy
  • Symbol i znak firmowy
  • Kolory w symbolach firmowych
  • Elementarne reguły projektowania logo
  • Księga standardów CI
  • Szyld jako element CI

5. Wydawnictwa własne jako narzędzie PR

  • Rodzaje wydawnictw własnych
  • Ulotka
  • Broszura
  • Prospekt
  • Biuletyn
  • Albumy i książki
  • Sprawozdania
  • Podstawowe błędy edytorskie
  • Kreatywna typografia - przykłady
  • Kreatywne publikacje - przykłady

6. Wewnętrzne public relations

  • Cele internal PR
  • Techniki komunikacji wewnętrznej
  • Fundamentalne błędy w komunikacji wewnętrznej
  • Bariery w komunikacji wewnętrznej
  • Warunki harmonii w miejscu pracy

7. E-PR

  • Internet a inne media
  • PR internetowe a reklama w internecie
  • Z czego wynika sukces e-PR?
  • Co jest celem e-PR?
  • Narzędzia e-PR
  • Korzyści z e-PR
  • Zagrożenia e-PR
  • Marketing wirusowy - virale

8. Media relations

  • Cele media relations
  • Zalety i wady media relations
  • Charakterystyka środków masowego przekazu
  • Od czego zacząć?
  • Formy współpracy z dziennikarzami
  • Rodzaje materiałów prasowych
  • Wyznaczniki atrakcyjności informacji
  • Informacje prasowe - zasady komponowania
  • Organizacja konferencji prasowej

9. Eventy jako narzędzie PR

  • Wydarzenia biznesowe
  • Wydarzenia społeczne
  • Wydarzenia specjalne
  • Wydarzenia motywacyjne
  • Z jakich powodów organizuje się eventy?
  • O czym należy pamiętać?
  • Kreatywne rozwiązania eventowe

10. Sponsoring

  • Geneza i przyczyny rozwoju
  • Obszary sponsoringu
  • Typy i formy sponsoringu
  • Strategia sponsoringowa

11. Sytuacje kryzysowe

  • Czym jest kryzys z punktu widzenia PR?
  • Rodzaje kryzysów
  • Symptomy kryzysu

Kurs dostępny od 1 marca 2018